中新网北京6月20日电(记者 上官云)“你会去直播间买书吗？”对一些读者来说，这个问题的答案可能显而易见：购书有优惠，视频讲书很细致，去直播间买书，顺理成章。

　　生动有趣、社交性比较强，创意手段花样翻新……随着短视频兴起，一些出版机构也在努力拥抱时代，一头扎进了短视频或直播带货的新赛道。

　　在今年北京国际图书博览会来临之际，多位业内人士向中新网记者表示，短视频或直播带货有其优势，但要真正做好并不容易。此外，抛开营销手段，优质的图书内容始终是最重要的。

　　图书带货，冲进崭新赛道

　　移动互联网时代，短视频或者直播带货，似乎正在成为备受出版商青睐的售书新模式。

　　19日，第三十届北京国际图书博览会拉开帷幕，众 多精品图书亮相，并设置特色展区，满足人们多层次的精神文化需求。也有不少出版社，搭建了直播间。

　　在一家出版社的展位，记者看到，一台手机、一部电脑，主播忙碌但从容不迫，面对镜头侃侃而谈，介绍手中图书的内容、特点，以及阅读价值等等。

　　“在这次图博会上，我们也会通过直播或短视频推荐优势图书品种，以及少儿和近期社科类新书。”广西师范大学出版社新媒体电商部负责人薛志丹说。

　　她明显感觉到，2024年上半年，就图书带货而言，短视频这个赛道在渠道所占比例、销售效果、用户购买习惯，以及图书类目销量等方面都呈现出显著的增长趋势。

　　《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%。短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。

　　北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧解释，在上述报告的渠道界定中，短视频电商主要是以短视频和直播形式进行图书销售的平台类型。

　　“和原有的电商平台相比，短视频带货和直播是新发展起来的形式，这种表达更加立体化，和用户的交互性更强。”由此，冯小慧说，图书冲进这条赛道并不奇怪。

　　读者为啥喜欢在直播间买书？

　　如今，随着移动互联网的发展和短视频平台的兴起，看直播、刷短视频已经成为很多人熟悉的生活方式，听听视频讲书，走进直播间买书也很常见。

　　“短视频讲书更细致，也有场景供你参考，能快速了解书是否满足我的需求。”有读者直言，如果看到短视频时恰逢直播，就会顺手点进直播间看看，往往优惠也比较多。

　　她说，主播讲书一般更为生动，而且无论是刷短视频还是看直播，自己都可以随时随地了解一本书的特点，还能把碎片时间利用起来，比如上下班的通勤路上。

　　换句话说，短视频讲书是人们了解图书的一个渠道，网络直播拉近了作者、出版机构与读者的距离，也为彼此之间的交流提供了更为便捷渠道。

　　“有效的短视频带货和直播关系挺密切，它们社交性强、创意营销花样很多，通过主播人设、读书科普等方式，能比较有效地跟观众建立情感连接，受欢迎并不奇怪。”薛志丹说。

　　拥抱流量，也需考虑“长尾效应”

　　图书是知识和文化载体，这是它有别于其他商品的一大特点。

　　出版人任殿顺算了一笔账，“每年的新书数量很多，当下短视频和直播是备受欢迎的信息接收方式和娱乐形式，图书要想获得更多曝光机会，必然要重视上述赛道。”

　　他表示，有效的图书短视频推广或者直播带货，需要主播真正了解图书的价值，并能有情绪点、有感染力，又能调动用户的购买欲望，要做好这一点并不容易。

　　业内比较津津乐道的，是主播董宇辉之前的一场直播。在介绍《额尔古纳河右岸》时，董宇辉认真分享自己的阅读感受，吸引了不少网友“围观”。

　　读者希望买到质优价廉的好书，而对图书出版行业来说，在渴望流量、拥抱流量的同时，也要考虑“长尾效应”，让读者刷视频、进直播间后能获得价值。

　　冯小慧认为，在基于流量算法推荐的短视频电商平台上，出版商想通过短视频形式进行营销和销售，需要结合自身的资源以及图书品类进行积极尝试和布局。“当然，内容是出版行业的基石，我们在拥抱变化的同时，优质图书内容始终是最重要的。”(完)

林枫冷笑了起来，一股滔天的杀气迅速地在别墅内蔓延，世界顶尖杀手榜排名第九的巨蟒顿时感觉到了一股无形的压力正压的自己几乎无法呼吸。

在李修平的眼中，林枫显然就是个渣，不然的话，李修平也就不会有想把林枫灌醉然后让他出丑的这个想法。

“是是是，我丑，我丑的惊动党中央。”

正要说话，却突然觉得不对劲，抬头一看，不知道什么时候，这条通向苏小蛮别墅的路上已经站了二三十号人，个个手持利器凶神恶煞。

林枫听了这话，淡淡一笑说道：“不过是暂时替他保管一下罢了。”图书短视频带货，如何发挥“长尾效应”？“你进货那些不需要钱？真是个傻妞。”