激流勇进退 电子家电企业如何应对出海复杂性和风险性?
时间:2024-08-27 15:53:47 来源:<新程序_sjbxin> 责任编辑:亚当·威斯特,李·麦瑞威瑟,恺撒·罗摩洛,波特·瓦德

每经记者 叶晓丹    每经编辑 陈俊杰    

8月23日,在余姚经营清洁电器外贸企业的小唐,驱车40公里赶到慈溪参加2024年电子家电行业高质量出口工作会议。“今年宁波很多传统外贸企业都有考虑转型跨境电商,我们目前还没怎么做,今天也过来了解一下。”

海关总署发布的数据显示,今年上半年,我国货物贸易出口12.13万亿元,增长6.9%,成绩亮眼。但对于越来越多的“出海”的企业而言,国际局势波诡云谲,仍旧充满了不确定性。

转型、避险、新趋势、新挑战,这些成为当前长三角不少电子家电出海企业关注的核心议题。商务部原副部长蒋耀平提出,在复杂严峻的国际政治经贸形势下要高度关注国际贸易规则的变化,企业做好风险防范和应对准备,加强处理各种风险的能力建设。中国机电产品进出口商会会长张钰晶建议出海企业,高度重视建立健全安全、合规、国际经营体系的必要性和紧迫性。

中国品牌在海外影响力不断增强

在2024年电子家电行业高质量出口工作会议上,张钰晶介绍,受国际需求回暖、补充库存等因素影响,今年前7个月我国机电产品出口同比增长5.6%,高出全商品1.6个百分点,对全国外贸出口的质升量稳起到了至关重要的稳定作用,其中集成电路、家用电器、计算机出口额同比分别增长了22.5%、15.1%、8.7%,拉动作用更为显著。

GfK中国区董事总经理卢岩在《全球科技消费品及中国品牌2024年上半年整体趋势和表现》中提到不同地区电子消费耐用品的表现,今年上半年在拉美、中东非、发展中亚洲(不包括中国)、东欧,冰箱、洗衣机白电销售额整体比去年有增长,同样中东非、拉丁美洲这些新兴地区小家电也有不同程度的增长,可以感受到中东非、拉丁美洲在家电领域整体增长态势是非常向好的。

三C产品主要是以手机、耳机为代表,在不同地区3C产品整体市场表现小幅增长,唯一在拉美有16%的销售额的下滑。

甬潮产业理事长、沁园集团董事长叶建荣则向《每日经济新闻》记者表示,疫情期间,沁园尝试做跨境电商,在海外注册了多个品牌,2022年开始大规模投入品牌建设,一年多时间里,公司在美国销售了50多万台家电产品,其中自主品牌的除湿机在美国沃尔玛线上占比达到28%,只要有质量,中国人也同样可以创国际品牌。

值得注意的是,除了孵化更多的中国全球化新兴品牌外,中国强大的供应链能力,也成为了制造能力的国家品牌,被越来越多的国际平台和国际品牌关注。

土耳其Arzum(阿尔祖姆)公司执行董事会顾问蒋毅表示:“在中国制造商的支持下,Arzum逐渐成为土耳其市场领导者,品牌认知度全面跃居全国第二,产品出口到56个不同的国家。特别是咖啡生产件,我们已经在这方面成为全球的领军品牌,也收获了很多国际奖项和认可。”

蒋毅表示,中国在Arzum成为国际品牌之路上也扮演重要的角色,在进口、生产、研发上都举足轻重。

建立健全国际经营体系的必要性和紧迫性

小唐向《每日经济新闻》记者介绍,其余姚工厂有100多人,一年一亿元左右的营收规模。清洁电器品类在电器行业属于近几年增长较好的细分赛道,但目前竞争也在加剧。

“企业需要不断迭代创新,上半年订单需求量高,但从我们的预判来看,下半年订单可能相对会有一些回落。我们出口的市场主要聚焦欧洲以及‘一带一路’沿线区域,大多数国家还是以美元结算。”小唐表示。

小公司服务小客户,中大公司服务中大客户。原本不同层级的企业服务不同体量的客户,而今年能感受到的一个趋势是,行业内头部制造企业的价格在往下压,那么这就意味着头部制造企业服务的头部客户拿到的价格也在下行。

但对中小制造企业以及服务的中小客户群而言,缺乏规模化、智能化生产的能力,产品、质量、成本上都不具备竞争和差异化优势,市场则容易被头部企业向下兼容。“如果是低端类的产品,国外大客户向国内大企业采购的成本,要低于我们的客户的成本。那么这样我们的客户市场基本被挤压。”小唐说。

在此次会议上,商务部原副部长蒋耀平建议,国内企业出海要坚持创新驱动,提升核心竞争力。企业必须在全球范围内保持高强度的技术研发投入,特别是要把握AI、人工智能在技术驱动上带来的巨大机遇;坚持深耕国际市场,实现多元化发展;加强品牌建设,提升国际化运营能力;加强国际合作与交流,实现互利共赢。

除了行业竞争加剧,国际经贸环境的严峻性、复杂性和不确定性也在加大出海企业风险。

中国出口信用保险公司首席经济学家王稳认为,从长期风险看,大国之间的竞争和博弈成为了长期的主基调。短期来看,美国大选,地缘政治热点问题,都为国际经贸带来了不确定性。建议出海企业要加强海外风险整体的管理,利用好信保等政策性工具,保障出海安全和平稳。

据《人民日报》报道,上半年,中国信保短期出口信用保险承保规模近4260亿美元,同比增长10.3%;支持外贸新业态出口107.1亿美元,同比增长13.4%;支持服务出口57.7亿美元,同比增长29.7%;支持小微企业出口854.4亿美元,同比增长6.4%;支持对共建“一带一路”国家的出口和投资1338.8亿美元。

中国机电产品进出口商会会长张钰晶提出,建议国内出海企业积极主动谋划开拓新市场,尝试创新经营新渠道和新方式,确保企业发展的稳定性和可持续性;要高度重视建立健全安全、合规、国际经营体系的必要性和紧迫性,有效规避经营风险,提升核心能力建设。把握和顺应贸易数字化、绿色贸易的发展趋势,充分利用人工智能技术带来的新机遇,积极引进先进技术,加快企业转型升级,实现新形势下的高质量发展。

所以,他的帖子一开始,并没有引起太多人的注意,可他毕竟是地下势力中的第一高手,随着帖子发出去的时间增长,关注的人也越来越多。

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可刚走出没几步。

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