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作为首家参与市咨会的体育行业跨国企业代表,阿迪达斯就上海如何打造全球著名体育城市建言献策。
2024年9月22日,第36次上海市市长国际企业家咨询会议(IBLAC)在北外滩世界会客厅举行,阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登比约恩·古尔登作为特邀嘉宾出席。据了解,阿迪达斯也是首个受邀参加上海市咨会的体育行业跨国公司。
上海在2015年的《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中明确提出“用十年时间打造全球著名体育城市”这个目标。近年来,上海体育成绩斐然,体育产业总产出、人均体育消费、总消费规模不断增高。
作为首家参与市咨会的体育行业跨国企业代表,阿迪达斯就上海如何打造全球著名体育城市建言献策,“上海可考虑联合全球跨国企业、创新先锋企业、知名学术机构、著名体育传播机构及体育科技领域的国际智库,共同搭建全球体育科技创新生态联盟,以科技赋能上海全球著名体育城市建设。”
据了解,这已经这位CEO第三次来中国,古尔登曾于去年9月以及今年6月到访中国。古尔登表示,“每次来中国都能感受到这里的新变化,感受到我们中国市场、中国团队满满的活力。就城市而言,上海是我最喜欢的城市之一,它的创新、时尚以及运动氛围都给我留下了深刻的印象。”
“中国巨大的人口基数,年轻人众多,中国市场是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。” 古尔登在21日的一个小型媒体见面会上表示。
得益于运动表现与运动时尚两大业务“双轮驱动”,阿迪达斯的业绩开始回暖,中国市场业绩连续五个季度实现增长。财报显示,今年第二季度,阿迪达斯中国市场实现营收8.22亿欧元,同比增长9.3%。
作为一家老牌的全球体育公司,近年来,阿迪达斯与上海的联结越发密切。记者了解到,阿迪达斯大中华区总部、上海创意中心(CCS)以及中国数字化中心(Digital Hub)均落户上海。以中国数字化中心为例,为了更好地推进中国本土的数字化进程、更贴近中国消费者,阿迪达斯早在2019年就斥重金投入,在上海成立了中国数字化中心。
同时,阿迪达斯还不断让运动融入上海这座城市的“新”基建。2015年,阿迪达斯全国首个全年无休的公益跑步基地adidas RUNBASE落子徐汇滨江;今年7月,打造了上海环线内首座免费的室外滑板公园;自2015年以来,连续多年支持上海半程马拉松等大众体育赛事活动;多次促成皇马、拜仁等国际俱乐部,以及哈登、米切尔、贝克汉姆等世界级体育明星到上海访问,不仅促进了上海与世界的体育文化交流,还通过粉丝见面会、参加运动赛事等方式,带动全民体育运动热情。
2023年,阿迪达斯将柔性供应链升级计划落地中国市场。而这背后,是公司的高层看到了中国制造的优势。中国拥有非常强大的鞋服制造能力,而且线上线下的销售渠道也十分完善,这是区别于其他国际市场的优势,因此阿迪达斯将柔性供应链升级计划落地中国,是希望可以更快速地响应本地的消费趋势。据古尔登透露,目前阿迪达斯在中国市场销售的产品有超80%是“中国制造”,“我感觉中国市场的变化非常多、非常快。我们将中国作为一个创新的平台。我们在全球有很多创新产品,都是在中国首发的,这也展示了中国市场对我们的重要性。我们也看到,中国很多机构和组织都有非常强的创新力量,我们在本土不断创新适合本土市场的产品,以及做适合本土的设计。”
2024年,上海进入提出建设国际科技创新中心的第十个年头,同时,这座城市也正站在迈向全球著名体育城市的关键节点。阿迪 达斯建议,在这一历史交汇点上,上海可借鉴纽约、伦敦、东京、巴黎等全球著名体育城市的发展经验,充分发挥体育科技的潜在竞争力,推动体育产业的全面升级,实现从“短板”到“跳板”的转化。
在社会化方面,阿迪达斯建议上海积极借助科技手段,将体育融入城市更新、拓展公共体育空间、丰富街头体育运动,不断激发社会创新的活力;在产业化方面,建议通过不断地技术革新,加速产业链和供应链的质量提升和结构优化,进而增强产业的整体竞争力和市场响应速度,为上海吸引更多的资金和人才。
责任编辑:刘明亮
蒋泓美(记者 钟荣旭)09月22日,(原标题:合肥高新区市场监督管理局:对三只羊在直播中涉嫌“误导消费者”等行为立案调查)
蒋泓美(记者 杨珮珊)09月22日,9月15日,平安沈阳公布一起案例:百万粉丝网络主播“小小努力生活”肖某某以及其他3名同伙,以编造虚假身世卖惨牟利等方式,扰乱公共秩序,在直播期间被沈阳市公安局沈北新区分局民警当场抓获。其中,扮演“小小”养母的人,是肖某某的亲妈。目前,4名违法行为人已被警方依法处以行政拘留10日处罚。凄凉的身世,悲惨的故事,无援的处境,励志的人设……某网络平台的直播间里,“小小努力生活”正在直播,“屏幕前善良的叔叔阿姨爷爷奶奶们我是你们的姑娘小小呀”......“我自幼被亲生父母抛弃之后被养母捡回家养大,一场火灾中,养母的亲生女儿不幸去世。养母精神失常后被养父抛弃,如今我带着养母艰难度日......”视频中女孩“养母”抱着公鸡自言自语。百万粉丝网络主播“小小努力生活”直播画面女孩情真意切的表述,瞬间就俘获了屏幕前广大网友的心,“孩子加油”“太不容易了”“钱你一定要收下……”“小小努力生活”的账号主页介绍评论区里成千上万条鼓励、关心的留言,不仅让“小小”倍受鼓舞,更让她直播间的流量疯涨,网友打赏不断,主页店铺商品销量飙升。“小小努力生活”主页店铺商品销量飙升今年4月至今,“小小努力生活”账号在肖某某等4人的包装和炒作下,以设立虚假人设、直播卖惨方式博取了广大网友的同情心,账号粉丝量达112.8万。警方抓捕肖某某9月4日,网络主播“小小努力生活”肖某某,以及其他3名同伙在直播期间被沈北分局民警当场抓获。肖某某等4人被捕后供述违法事实在公安机关,肖某某等4人供述了以编造虚假身世卖惨牟利等方式,扰乱公共秩序的违法事实,目前4名违法行为人均已被警方依法处以行政拘留10日处罚。当然,这里面包括扮演养母的“演员”——肖某某的亲妈。警方提示:网络空间不是“法外之地”,网络直播须积极传播正能量,维护良好网络生态,营造清朗网络空间。同时,也提示广大网友注意辨别虚假直播,谨慎打赏。极目新闻评论文章中称,小小努力生活?不,小小在努力骗人。一方面,说明网友的心地真的很善良;另一方面,说明了欺骗网友者的可恶,让网友的一片真诚真心都错付了。制造虚假人设卖惨营销,本质上还是在骗人,利用他人善良和善意牟利,其危害不容小觑。值得注意的是,诸如此类编造内容发布短视频的事例不在少数。有的博主甚至因为卖惨,成为了拥有百万粉丝的网红,更有甚者,为了把流量“变现”不惜铤而走险卖起假货。据法治日报报道,前不久,一则视频引发网友广泛关注。视频画面中,暴雨如注,一外卖员打扮的男子号啕大哭,配文“外卖小哥大雨中连接3个订单,第一单顾客说没做好防护,雨水打湿了,虽然那只是一箱矿泉水。第二单地址不详,第三单骑车摔倒”……就在网友为视频中外卖小哥的遭遇或同情或感慨时,事情很快迎来反转——经核实,该视频为男子张某为博取关注、吸引粉丝,刻意摆拍、捏造的不实谣言,企图通过带货变现。公安机关已对其作出行政处罚。央视此前也报道,去年8月3日,某网络平台发布了一个短视频,除了哭泣声,上面文字打的是“深夜,外卖姐姐送餐,下楼发现车被偷了”。然而,就是这样一个时长仅10秒左右的视频,当晚浏览量已超6000万次,并在多个平台迅速传播,进入热榜,随即点赞、收藏量超过10万次。“外卖姐姐送餐发现车被偷了”视频截图同样,这些也引起了警方的关注,经调查核实,该视频为摆拍,发布者就是画面中表演的女子,其丈夫在旁负责道具和指导。而他们当时摆拍的全过程被大街上的户外监控记录了下来。记者发现,这些摆拍、虚构演绎的短视频文案大多是转载抄袭的,用网友的话说“都是熟悉的味道、熟悉的配方”。在这背后,这些虚假视频的大多数发布者的最终目的都是为了将流量进一步变现赚钱。法治日报报道称,一名拥有近百万粉丝的短视频博主表示,脚本创作、剧情演绎等手段对短视频博主来说很常见。“比如说我今天一天都待在家里,但我想讲一个在商场里发生的段子,就要设定剧情我今天去了某个商场,在商场里遇到了某个人然后发生了一些事。但实际上以上全是我围绕段子编的,目的就是用更有冲突性的内容吸引网友。”据该博主介绍,一些网红经纪公司,更是流水线般输出着假剧本假人设,以不同的模板快速包装捧红一些账号后,就开始带货变现。而实际操作中,一些平台对于剧情演绎的处理方式较为宽松。一些博主在视频或直播间标注系“剧情演绎”基本就能顺利发布,在直播间内大演特演。值得注意的是,很多此类博主受众是中老年人,他们对短视频平台了解较少,有的甚至不识字,文字标注对他们的警示作用不大。编辑|卢祥勇 易启江校对|孙志成每日经济新闻综合自平安沈阳、法治日报、央视新闻
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