来源:新华财经
今年以来,白酒行业持续面临深度调整的挑战,上市白酒企业业绩加速分化。作为行业龙头企业,五粮液面对存量竞争加剧、消费需求不足等多重压力,依然交出一份稳中向好的高质量发展“答卷”,实现“时间过半、任务过半”目标,展现了龙头企业的发展定力与韧性。
2024年上半年,五粮液按照“稳中求进、以进促稳、提质增效、多作贡献”工作总基调,在产品运营、渠道建设、品牌宣传等方面均取得了突出成效。半年报数据显示,五粮液上半年经营活动产生的现金流量净额为134.28亿元,同比增长18.52%,为上市以来上半年经营活动产生现金流量净额最高;第二季度经营活动产生的现金流量净额129.12亿元,为上市以来二季度经营活动产生现金流量净额最高。现金流的稳健增长,为生产经营提供了坚实的保障。
产品是企业的核心,决定了企业的竞争力和市场地位。上半年,五粮液三大主品运营取得新成效:第八代五粮液实现“两个稳定”,即价格稳中有升、动销稳中有增;五粮液1618和39度五粮液推出了宴席活动、扫码红包等活动,动销、宴席实现了双增长。五粮浓香酒产品方面,通过抢抓元春、端午等销售旺季,开展“年味浓起来,扫码奖上奖”等活动,日均开瓶扫码量同比增长超70%。
随着白酒行业竞争加剧,渠道建设重要性日益突出。五粮液进一步加强渠道优化升级,一方面围绕渠道生态做好市场建设,坚定扶商、优商、强商,高水平推进“三店一家”工程建设;一方面抢抓宴席场景消费机会,宴席活动服务消费者近300万人次。半年报数据显示,2024年上半年,五粮液专卖店终端达1749家,较年初增加87家。业内人士表示,在当前市场环境下,五粮液专卖店数量进一步增加,体现了市场对五粮液品牌力和渠道力的肯定。
加强品牌建设是推动高质量发展的重要内容。在品牌塑造方面,五粮液始终保持热度不减,热点频现。五粮液持续携手央视开展春晚、秋晚 “和美好礼”独家冠名抽奖活动及“幸福中国年”主题营销活动,深度融入博鳌亚洲论坛、APEC中国工商领导人峰会等高端国际平台活动,启动2024“和美全球行”主题活动、携手四川博物院举办川酒文化历史探索之旅主题文化活动、举办第三届五粮液和美文化节、开展五粮液玫瑰婚典520特别活动,积极推进与湖南卫视《歌手2024》《中餐厅8》合作,延续了“天天有声量、月月有爆款”的高质量传播态势,品牌美誉度和影响力持续提升。
在反映经销商对企业信心的关键指标合同负债上,五粮液同样表现良好。半年报数据显示,截至6月30日,五粮液合同负债同比增长123.55%,环比增长61.62%。商家较强的打款意愿,体现了对五粮液长远稳健发展的坚定信心。
责任编辑: 李昂
任重应了一声。
电话那头冷哼了一声直接挂了电话。
林枫的速度很快,只是这残雪的速度很快。
她更加卖力的勾引着林枫。
兴许是因为喝了酒的缘故。五粮液:五粮浓香酒产品日均开瓶扫码量同比增长超70%这一战看上去残雪仿若胜利了,可这老头看诸葛苍月的表情是那般的震惊。
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