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投资摘要

事件：9月2日，国家烟草专卖局发布《关于修订印发电子烟交易管理细则的通知》，将建立全国统一电子烟交易管理平台，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价格形成机制，出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企业和电子烟品牌持有企业自主确定。在2022年发布的试行版基础上新增和简化了部分管理要求，对交易类型描述进行重新梳理等。

政策解读：1）自主定价：我们认为品牌商经营承压，监管层推出定价自主权有助于企业竞争力和盈利能力提升；2）政策基调：我们认为推动行业走向合规、有序、稳定。3）产品创新加速：带屏电子烟、MEMS集成咪头、加热不燃烧（HNB）产品、口含烟等多种形式，满足消费需求。

电子烟行业背景：1）海外：竞争激烈，一些品牌通过创新业务模式取得快速增长；2）国内：监管趋严、征收消费税36%。据2022年电子烟产业出口蓝皮书，2021年及以前，我国电子烟外销为主占比85%，23年出口792亿元（vs 21年出口顶峰1383亿元），17-23年CAGR25.67%。2022年为行业全面改革、中国电子烟全面进入2.0时代，规模收缩。21年内销金额196亿元（其中我国烟民规模约3.4亿人，预计每年人递减），22年国内品牌店改集合店，悦刻一家独大局面打破，近年由于强监管国内市场进一步收缩。

竞争格局：

■ 品牌梯队：据前瞻网，我国根据烟弹许可额度可分为四个梯度，第一梯队烟弹许可额度大于1亿颗的仅悦刻（雾芯科技）；第二梯队：雪加（多拉冥想）、柚子（奇雾科技）；第三：铂德、魔笛等；第四：VAZO、喜雾等。

■ 近期数据：24年7月中国电子烟出口额总计约10亿美元，同比增长8.08%；出口量为2.84万吨，同比增长12.46%，出口有所回暖。

观点结论：我们认为，①此次细则的落地有助于电子烟行业的规范以及头部合规企业的发展。②出口方面，各国监管政策不一，美国和欧盟都对电子烟监管政策采取联邦制方法，东南亚市场相对宽松。③电子烟行业已经进入下半场，规模以上的企业在经历阵痛后有望回归均值。

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风险提示

原材料价格波动；终端消费疲软；行业政策变动风险；汇率波动风险；市场竞争加剧风险等。

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报告来源

报告名称：《电子烟行业新规落地解读》

      分析师:杜洋

      Tel：021-53686169

E-mail：duyang@shzq.com

SAC编号：S0870523090002

研报发布日期：2024年9月4日

发布机构：上海证券有限责任公司

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走了，走了。

我一直怀疑这个破医院是不是吃人不吐骨头的，怎么那么贵啊？从原来第一天的各项检查到治疗妇科病，对哦，妇科病是她自己的病，我也帮她开钱了……不知道她会不会报销妇科病这项费用。天方夜谭，她拿钱去烧着玩也不可能给我的。

姜离道：“所以，如果这一战结束后你死了。你的亲人，孩子都能活下去，未来我的飞船上，会有他们每一个人的位置，甚至和你有关的人，也都会有位置。”

我没再说话，默默的吃着饭。李瓶儿也觉得她自己刚才太激动了，坐下来轻轻劝道：“殷然，你每个月就六千左右，每个月寄给你家里都要一千多了，这就行了，还要担负起她们的学费，那你挣的钱都要给了家人了，你也要为我们两想一想啊，我们不存点钱，将来要是想要供房什么的，拿什么来供，拿什么来付？”

那么，既然不能回到过去。【上证轻工】事件点评：电子烟行业新规落地解读再说那个莫怀仁能让我好好活下去吗？记得某个高深莫测的同事对我说过，当然我以前在那个办公室呆久了的人精都是高深莫测的，他说中国的公司就是‘商业规律’加‘官场潜规则’的混合体。你要么向左，要么向右，总得选择一个队伍加入进去。中间派就只有被淘汰的份儿。回去又淌进了那浑水中，我既没有啥突出业绩，也没有人罩着，死路一条。