“预售周”需求显著下降

　　iPhone手机价格“破发”与（市场对其）需求疲弱有关，这从发货时间可以看出。往年首批iPhone Pro（Max）系列的发货等待时间都在一个月以上，但今年第一财经记者从苹果官网尝试下单时发现，即便是往年供应链最为紧张的iPhone Pro Max的发货时间也仅为2~3周，少于去年的3~4周。

　　天风国际证券分析师郭明錤在一份报告中援引数据称，iPhone 16的需求低于预期，较去年iPhone 15预售首周末的销量同比下降12%。他还表示，中国市场的激烈竞争继续影响iPhone的需求。

　　Canalys分析师钟晓磊表示，预售首周销量下降较多的主要还是中国市场，全球的跌幅应该低于12%这个数字。

　　根据Canalys在苹果发布会前的预测数据，iPhone 16系列手机新机备货量有望达到8800万部左右。“目前来看，iPhone 16系列与上一代的备货规划基本持平，相对充足。”钟晓磊表示，“但渠道最新的情况还有待进一步的了解。”

　　摩根大通分析师写道：“从预购的情况来看，发售首周市场对iPhone 16基本型号的需求与iPhone 15系列一致，而iPhone 16 Pro型号的早期需求较iPhone 15 Pro系列而言略显疲软。”

　　巴克莱分析师补充说，中文版Apple Intelligence“要到2025年才会推出，这可能会削弱人们对iPhone 16的早期热情。宏观经济疲软和竞争继续拖累iPhone在中国的销售。”

　　但分析师补充称，除了需求之外，供应、库存、渠道分配和定价等其他因素也可能影响iPhone的发货日期。

　　iPhone 16基础款崛起，拉齐AI体验

　　值得关注的是，此次分析师都表示iPhone 16基础款的需求超过Pro系列，这是苹果iPhone出现的一个最新趋势。

　　就在新款iPhone正式发售前，第一财经记者体验了全新发布的iPhone 16系列，在体验中，记者注意到，此次发布的iPhone 16机型与iPhone 16 Pro机型的相似程度达到近年来之最。

　　记者特别注意到，此次iPhone最新加入的相机按钮，在iPhone 16机型中也有添加，在使用快捷照相调色功能时的操作也一模一样。不过，记者在试用后的感受为，大部分人需要一段时间才能适应该按键，因为在拍照时的操作还需要一定的技巧。

　　苹果工作人员告诉第一财经记者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了电池寿命稍短，材质稍有不同，屏幕的高刷新率不足，且少一个长焦镜头之外，其他方面几乎完全一样。而且iPhone 16的芯片也升级为A18。

　　这意味着，苹果iPhone基础款和Pro机型的差距正在缩小。Canalys分析师周乐轩对第一财经记者表示：“苹果终于摆脱了在基础款机型中重复使用上一年硬件的局面，凭借8GB的RAM，苹果显然正在为其未来的设备做好准备，这些硬件都是为了服务于苹果智能（Apple Intelligence）日益增长的需求，这些功能需要大量内存来处理AI大型语言模型。”

　　今年iPhone手机更新的一大亮点就是“一键AI”功能的实体按键。对此，周乐轩表示，iPhone相机上的新拍摄按钮虽然可能看起来像是一个噱头 ，但它在未来具有潜力

　　钟晓磊向第一财经记者分析称：“今年iPhone基础版的迭代力度比较大，主要是为了拉齐与Pro一致的AI体验，基础款的几个重大升级都与AI强关联，包括芯片和实体按键。”

　　在他看来，未来苹果可能仍然会越来越多地从高刷屏、影像系统以及材质等方面来区别iPhone基础款和Pro机型。苹果在上周的发布会上表示，Pro机型的边框是苹果所有产品中最薄的，钛金属的重量几乎是不锈钢的一半，并称Pro机型的显示屏为迄今为止该公司推出的最好的iPhone显示屏。

　　而从价格来看，作为高端系列的Pro，起售价格要比iPhone 16基础款高出近2000元。钟晓磊认为，从Pro机型需求疲弱的现象来看，预计苹果今年手机平均单价（ASP）上涨的可能性不大。而手机的平均单价会影响苹果公司的利润。

　　他还表示，苹果在印度、巴西等增量市场上，都在用老款机型铺市场，而在新款机型发布后，旧机型有较大程度的降价。

　　苹果公司在最近一次财报发布会上称，该公司仍保持“非常好的毛利率”，预计本季度的毛利率在45.5%至46.5%之间。

　　推迟的AI功能潜力多大？

　　在回答人们是否应该购买iPhone 16系列手机时，苹果首推的AI功能是一个重要的卖点。

　　“下一代iPhone是为Apple Intelligence设计的。它标志着一个激动人心的新时代的开始。”苹果首席执行官蒂姆·库克在新品发布会上表示。

　　在产品演示中，苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）展示了新的相机控制功能可通过手机侧面的按钮访问“视觉智能”。例如，单击该按键后，用户可以将相机对准餐厅，iPhone 16将调出餐厅评论、菜单以及如何预订等信息；它还可以用来识别狗的品种或地标等事物，并将事物添加到日历中。

　　不过第一财经记者体验这款AI手机设备时，上述功能均无法实现。苹果公司表示，将于明年推出中文版本的AI功能。即便是在美国市场，这套人工智能功能也要到今年晚些时候才会推出。这也成为目前制约iPhone 16销售的重要因素。

　　郭明錤表示，iPhone 16需求下降的“关键因素”之一是“主要卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时发布”。

　　钟晓磊也对第一财经记者表示：“这可能会让苹果处于不利地位，因为其他智能手机公司都在竞相整合人工智能。”

　　但市场仍然给予Apple Intelligence很大的期待，预计该功能正式推向市场后，将会开启苹果换机的“超级周期”，并密切关注苹果AI功能的发展方向。

　　截至目前，iPhone仍是苹果公司主要的收入来源。根据苹果公司最新季度财报，iPhone销售额为393亿美元（约合2777亿元人民币），约占公司总收入的46%。

　　根据券商韦德布什（Wedbush）分析师埃夫斯（Dan Ives）上个月的研究报告，全球有3亿多部iPhone在四年多的时间里没有升级。

　　周乐轩对记者表示，虽然Apple Intelligence完整功能延迟推出似乎是错失了机会，可能会在短期内影响iPhone销售，但随着苹果在未来逐步推出更多通过AI驱动的功能，这对推动iPhone升级的策略至关重要。

　　他认为，iPhone 16的发布是为苹果奠定硬件基础的第一步。到明年的苹果开发者大会WWDC期间，苹果有望发布更多差异化的AI软件功能，从而与竞争对手区分开。

　　钟晓磊还提出了另一种可能性，即苹果可能会出于对隐私的优先考虑，在ChatGPT之外，推出自己的大模型，并成为最有可能在中国获得监管批准的外国人工智能模型之一。

　　“苹果手机的生态和iOS的用户黏性仍然非常强大，是其他智能手机厂商所不具备的。”他对第一财经记者说道。

　　IDC分析师纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）也表示：“苹果智能是一个长期计划，一旦语言支持扩展并推出更多场景用例，将从明年开始产生巨大影响。”波帕尔认为，这款更新的AI手机对于已经使用苹果设备3~4年的现有用户而言，有更大的吸引力，即使有些功能将会在未来才推出。

　　而Canalys最近的一项调查结果显示，全球只有7%的消费者“非常倾向于”因为AI而做出购买决定。而在苹果最赚钱的两个市场美国和中国市场，消费者对于AI功能的兴趣存在巨大差异。

　　在美国，15%的受访者表示，他们“非常倾向于”因为AI而购买产品。在消费者更关心技术规格的中国，这一数字达到了43%。

　　（本文来自第一财经）

责任编辑：王许宁

黄贞仪（记者 钱生禄）09月20日,“我不想说……我现在很难受，子寒，我想休息一段时间。我的工作，你让林总安排他人负责。”我很痛苦说道。

黄贞仪（记者 黄彦绮）09月20日,“我啊？我想想啊……不会，我一次都没有。啊，哈哈弓…”花枝乱颤，胸都跟着抖了起来。

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