2024年上半年,厨电行业进入“深度调整期”,从增量进入规模相对稳定的存量时代,厨电企业之间也进入了更高维度的竞争。
核心业务稳健增长,“好清洁”战略尽显潜力
目前,换新需求是厨电行业撬动新增量的关键。消费者对厨电的要求已经从“刚需”转向了个性化,延伸出“性能要强”“品质要精”“颜值要高”的新需求。
近年来,华帝一直在稳步提升自己的产品力,坚持从“好用、好看、好清洁”三个维度推动产品创新,打磨出超薄小飞碟S36烟机、巨能洗洗碗机、晶钢心系列燃气热水器等多款爆品。中报显示,在厨卫大电零售额下降2.3% 的情况下,今年上半年,华帝的烟机、灶具、热水器同比分别增长14.61%、3.2%、24.67%。奥维云网(AVC)检测数据显示,华帝线上烟灶热套餐TOP品牌销售额占比18.40%,位于行业第一。
以功能价值的“白科技”和情绪价值的“净时尚”为支撑,加上372项“好清洁”技术,华帝大幅提升产品的“好清洁”能力,成功研发了巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术,以及新风、烟机二合一的一体式主机等,打造差异化竞争优势,更好地满足消费者对健康生活、品质生活的要求。
一手下沉一手出海 ,多品牌运作开辟增长新空
华帝坚持“华帝+百得+华帝家居”多品牌战略,充分满足用户分层下的多元需求。“华帝”品牌坚持“时尚科学品牌”定位,主攻高端市场;“百得”品牌以国内三四线城市,以及海外区域为目标市场;“华帝家居”聚焦智能家居领域,满足全屋定制需求。
公开资料显示,过去3年,扎根乡镇市场的天猫优品是家电行业增速最快的渠道,足可见下沉市场的巨大潜力。
2024年上半年,华帝在坚持全渠道发展的基础上向下沉渠道发力,通过门店形象提升、提高门店动销率、优化和调整产品结构、阶段性赋能来提升门店运营产出效率等“组合拳”,深挖渠道潜力。报告期内,华帝下沉渠道实现营业收入5.74亿元,同比增长41.35%。
另一方面,华帝也在布局出海。上半年,旗下子品牌百得的海外渠道实现营业收入3.79亿元,同比增长35.29%。
推动数智能化转型升级,履行企业社会责任
华帝积极响应“双碳”目标,深入实施智能制造和绿色制造,推动行业制造向高端化、智能化、绿色化方向发展。
2024 年上半年,公司逐步推出数智化的战略规划,加快智能制造、智能仓储、营销数字化以及服务一体化等项目的落地速度。今年5月,已正式上线试运行数字化工艺系统TCM。
目前投资超12亿元的华帝厨电数字化智能化产业园项目一期已正式封顶,预计在今年10月竣工后投入使用,届时华帝将从智能制造、绿色制造两方面,更好地引领产业链高质量发展。
在公益慈善方面,公司积极履行社会责任,通过捐资捐物、志愿服务等形式,支持教育、扶贫、环保等公益事业,成功蝉联“ESG新标杆企业奖”荣誉称号。今年8月,华帝启动“天生干净 星星的孩子”孤独症家庭守护计划,为孤独症家庭送去关爱和帮助。
责任编辑:王其霖
“你们想过没有?”
“至尊榜第三千位,宁江!”
这一切,似乎都进入到了肯的节奏。
刚才,她虽然跑向后山,但却一直在偷偷的看着俩人的战斗。
闻言,众人一怔。华帝股份24年中报:产品渠道双驱动,“好清洁”成新价值支点气场,破了。
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